广告在现代社会中已经见怪不怪，各种手机APP启动页面都会显示广告，大家也都习以为常。但是，如果一款导航APP在导航界面的车道上打广告，你能接受吗？最近小红书用户“安琪”发帖，称自己使用百度地图导航时，发现导航界面的车道上出现了“累了困了喝东鹏特饮”的广告，觉得新奇的她就发了个贴，没想到引发了大量网友的关注。

也不知道给车道上印广告是谁想出来的，但从目前网友的反馈来看，大家似乎都不太喜欢这种设计，还有网友直接表示要卸载百度地图，更有网友调侃“看来他们看《黑镜》最新季第一集”。有网友称3D导航不仅会出现文字广告，还会在语音播报中加入“开车累了喝东鹏特饮”的提示。

也不知道东鹏特饮给了百度多少钱，但这种“车道级广告”，对用户体验的影响非常明显，还有网友提出可能存在安全隐患。这种现象的出现，本质上是互联网平台对流量变现的迫切需求，但在落地过程中操之过急，没有平衡好广告投放与用户权益之间的关系。财报显示，百度2024年总营收达1331亿元，归属百度核心的净利润达234亿元，同比增长21%。

虽然百度财报中早已不单独披露百度地图业绩表现，但导航软件盈利难并不是什么秘密。另一家导航服务提供商高德地图自2014年被阿里巴巴全资收购以来，一直深陷亏损泥沼，根据阿里发布2025财年第三季度财报，高德地图在今年首次实现盈利。导航软件想要实现流量变现无可厚非，但可以通过用户更容易接受的方式来实现，比如导流给第三方App然后收取费用、出售一些个性定制的语音包等，打广告也要讲究技巧，好的广告从来都是事半功倍，不会引发用户反感。